Crocs ferme ses deux dernières usines et réduit son réseau de points de vente

La marque Crocs qui fabrique, depuis maintenant 16 ans, des chaussures en plastique à l'origine utilitaires et désormais considérées par certains comme des incontournables branchées, ferme ses dernières usines.

Le site du Mexique vient de baisser le rideau et celui d'Italie devrait faire de même prochainement, a en effet annoncé cette semaine la marque dont le siège social est situé aux Etats-Unis, dans le Colorado.

La production sera ainsi totalement externalisée, explique la société sans pour autant donner plus de détail sur cette opération. Et notamment qui seront les sous-traitants.

Parallèlement à la fermeture de ses usines, environ 160 de ses 558 magasins de vente au détail mettront aussi la clé sous la porte. Ils seront fermés d'ici la fin de l'année au fur et à mesure que leur bail viendra à expiration.

L'entreprise se veut rassurante pour ses clients

Si cette annonce suscite l'émoi des consommateurs sur les réseaux sociaux, l'équipe dirigeante de Crocs se veut rassurante. « Notre avenir reste plus brillant, audacieux et coloré que jamais », affirme-t-elle ce vendredi matin sur Twitter. Voulant ainsi couper court aux spéculations sur une éventuelle disparition de la marque.

Avec ces nouvelles mesures Crocs veut avant tout continuer à alléger ses coûts et plaire aux investisseurs. Elle souhaite ainsi réduire ses frais généraux et administratifs entre 75 à 85 millions de dollars d'ici à 2019. Et la fermeture des points de ventes devrait permettre les trois-quarts de cet allégement.

La marque qui a vendu à ce jour plus de 300 millions de paires de chaussures et se paye le luxe de faire le buzz cet été avec ses Crocs à talons qui sont en rupture de stock, est engagée depuis quelques années dans une stratégie de baisse des coûts. Et veut aussi faire en sorte que ses ventes en ligne pèsent plus lourd à l'avenir. Elles ont progressé de plus de 27 % au deuxième trimestre.

Départ de la vice-présidente

Dans le même temps, l'entreprise procède à des remaniements au sein de sa direction. A la fin du mois, Anne Mehlman remplacera Carrie Teffner, l'actuelle vice-présidente de Crocs.

Anne Mehlman qui était depuis 2016 directrice financière de Zappos, une société de vente en ligne de souliers et de vêtements, détenue par Amazon, connaît déjà Crocs. Il y a quelques années en effet, elle y occupait un poste de vice-présidente financière.