El diseñador estadounidense Tommy Hilfiger y el cantautor Shawn Mendes han unido sus fuerzas para crear una colección inspirada en prendas clásicas de estilo preppy. En concreto, han mirado hacia principios de los 90, centrándose en las siluetas y el corte retro, y han modernizado estos iconos de Tommy Hilfiger con tejidos e innovaciones sostenibles.
‘La preparación moderna es atemporal y cíclica’, explica Tommy Hilfiger a Vogue, ‘así que vuelve a aparecer. Estamos orgullosos de que esté en el núcleo de nuestra marca, pero siempre buscamos refrescarla y reinventarla, para hacerla nueva y emocionante. Y para nosotros es importante trabajar con pioneros culturales que puedan aportar una perspectiva distinta a todas estas piezas. De lo contrario, los clásicos pueden ser muy aburridos. Tenemos que encontrar la manera de hacerlos emocionantes y frescos. Siempre hemos trabajado con iconos de la cultura pop y Shawn es el icono indiscutible de este género y de la actualidad’.
Conoce el por qué del sublime reconocimiento de esta casa de moda.
Los 90 fueron el ambiente de la colección, con Mendes echando la vista atrás a piezas de archivo originales. ‘Mi madre estaba obsesionada con Tommy Hilfiger, y yo siempre lo he llevado’, dice en una llamada de Zoom desde una lluviosa Los Ángeles. ‘Así que creo que estaba escrito en el destino que acabáramos trabajando juntos. Nací en el 98, así que la energía de Tommy en los 90 es lo que veo si vuelvo atrás y miro las fotos de mis padres. El archivo me enseñó las formas, las sensaciones, los colores y la energía que desprendía la ropa en aquella época. Es la sensación relajada y desenfadada de la ropa de esta época lo que realmente atrae a Mendes: ’Creo que por eso los 90 son tan emocionantes, porque son atrevidos y despreocupados'.
Se inspiraron en los 90, pero también buscaron modernizar estos clásicos, y una forma de hacerlo fue a través del ajuste: ‘Creo que la forma es realmente importante y las formas no son exactamente como eran en los 90’, explica Hilfiger. Pero también creo que los detalles son importantes. Y creo que si miras el interior de algunas de estas piezas, verás que el detalle está ahí y está muy bien pensado y ahí por una razón'. ‘Los detalles de diseño específicos de esta colaboración incluyen cinturillas y forros interiores en las chaquetas con contrastes, y pequeños bordados, botones y ojales que dan personalidad a las prendas: ’Dentro de la banderita de Tommy están mis iniciales, y es muy, muy guay y surrealista', dice Mendes de su detalle favorito.
La campaña tiene un toque personal, ya que incluye a gente cercana y fiel a Mendes, como su hermana pequeña Aaliyah Mendes y su íntimo amigo Jon Vinyl: ‘Es lo más cool que he hecho en mi vida, de verdad’, dice Mendes sobre estar en el set con su hermana: ‘Mi corazón, verla en el set y ver cómo se adueña de todo. Y estaba increíble". La campaña me hace sentir como en casa, sobre todo después de los dos últimos años en los que he estado buscando estabilidad y una base. Que Tommy aceptara la idea de que mis amigos y mi familia aparecieran en los videos fue realmente increíble y no puedo agradecérselo lo suficiente’. Como a cualquier hermano mayor, inevitablemente le dijeron que tenía que darle un poco de espacio en el set, como explica Mendes: 'Recuerdo que llegué al set y estaba temblando, porque estaba muy nervioso por mi hermana. Le pregunté: ‘¿Cómo te sientes? Y ella me dijo: ‘Tienes que irte. Me estás estresando’’.
Mendes es un defensor de la sostenibilidad, por lo que siempre será una parte importante de cualquier proyecto en el que se inscriba. ‘Creo que hay muy, muy pocas marcas y muy, muy pocas personas que hayan sido tan influyentes durante tanto tiempo como lo ha sido Tommy Hilfiger, y que él tome partido y profundice realmente en los procesos y descubra cómo hacer las cosas de la forma más sostenible posible es simplemente increíble’. Una técnica que impresionó mucho a Mendes fue el uso de Recycrom, un pigmento en polvo fabricado a partir de ropa y residuos de fabricación.
La colección de 28 piezas también encontró formas de ser más circular y crear nuevas fibras a partir de tejidos reciclados, en lugar de depender de recursos vírgenes. La colección utiliza Circulose, una fibra fabricada a partir de residuos textiles reciclados. Entre las prendas más destacadas figuran una camiseta de rugby a rayas y estrellas confeccionada con una mezcla de algodón orgánico y reciclado y una chaqueta varsity con mangas de Econyl, un nailon regenerado fabricado a partir de residuos plásticos, incluidas las redes de pesca.
Artículo originalmente publicado en Vogue US, vogue.com
