Parrot mise sur un drone 4K pour redresser ses comptes

Décollage en situation d'urgence chez Parrot. L'entreprise française, qui a perdu plus de la moitié de sa valeur en Bourse en un an, a présenté à New York son nouveau modèle de drone personnel ce mercredi 6 juin.

Baptisé « Anafi », l'engin, pilotable avec sa manette ou un smartphone, est appelé à constituer le coeur de l'offre de la société et de ses 700 salariés. « Parrot est maintenant une boîte de drones, nous entrons dans une nouvelle phase d'innovation », plaide Henri Seydoux, le PDG et fondateur, qui a recentré la société sur cette activité dédiée aux aéronefs connectés. Le produit sera commercialisé à partir du 1^er juillet prochain, au prix de 699 euros.

Un drone pour les professionnels et les amateurs

Equipé d'une caméra 4K capable de filmer dans toutes les directions, y compris à la verticale, l'Anafi s'adresse aux professionnels comme aux amateurs. « Tout le monde filme, c'est d'ailleurs ce qui a fait le succès du smartphone, considère Henri Seydoux. Ce drone répond à l'essentiel des besoins des utilisateurs, autant pour le sportif que le policier ou l'agriculteur. »

Pratique - entièrement pliable et doté d'une batterie à recharger via un simple câble USB -, l'Anafi sera également proposé au sein des offres professionnelles « business solution » associant aéronefs et logiciels de cartographie ou d'étude des sols.

Ce drone aura la lourde responsabilité de redresser les comptes de l'entreprise. « Parrot perd de l'argent tous les trimestres, ils ont besoin d'augmenter considérablement leurs ventes », constate Laurent Wilk, analyste chez Invest Securities. Sur les trois premiers mois de l'année 2018, Parrot a vu son chiffre d'affaires chuter de 23 % par rapport à la même période en 2017, à 22,1 millions d'euros. Ses pertes nettes s'élevaient à 18,9 millions d'euros.

Féroce concurrence du Chinois DJI

L'entreprise souffre face à son concurrent chinois DJI, qui a su capter plus de 70 % des parts du marché mondial avec une politique de prix agressive et des innovations. Malgré des tentatives pour entrer sur le marché des jouets avec des tarifs approchant les 100 euros pour un drone, Parrot n'a pas pu suivre.

Le groupe a ainsi dû se séparer en janvier 2017 de 30 % de ses effectifs dans l'activité drone et cède progressivement à Faureciasa branche spécialisée dans les kits mains libres et les accessoires automobiles.

« Nous ne sommes pas dans une situation inhabituelle pour une entreprise de technologie confrontée à des marchés où tout change très vite », reprend le dirigeant. Il veut imaginer pour sa société un futur semblable au parcours d'Apple, quand les difficiles années 1990 avaient précédé les succès de l'iMac puis de l'iPod.