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Weight Watchers ist Kult: Zahlreiche Abnehmwillige haben mit dem Konzept ihr Wunschgewicht erreicht. Jetzt will die Firma ihr Angebot vergrößern, den Fokus nicht mehr nur aufs Abnehmen legen. Auch der Name WW ist neu.
Wer sich mit den Themen Ernährung und Abnehmen beschäftigt, kommt um den Namen 'Weight Watchers' nicht herum. Mehr als 50 Jahre verhalf die Firma Abnehmwilligen zum Wunschgewicht – mit Abnehmplänen, Gruppentreffen sowie kalorienreduzierten Lebensmitteln, die Weight Watchers zum Verkauf anbietet. Nun ändert das Unternehmen sein Geschäftsmodell, gab Firmenchefin Mindy Grossmann jetzt bekannt.
Man wolle den Fokus auch auf weitere Bereiche wie 'gesunde Ernähung' und 'mehr Bewegung' legen. Das Angebot wird zwar größer, der Name aber kürzer: Weight Watchers heißt künftig nur noch WW.
Weight Watchers wird zum Wellness-Anbieter
„Wir haben uns immer dazu verpflichtet gefühlt, das beste Programm zum Gewichtsmanagement anzubieten“, sagt Grossman. Nun soll das Unternehmen aber zum Wellness-Anbieter werden. „Ob Gewichtsreduzierung, gesunde Ernährung, mehr Bewegung, eine positive Einstellung oder gar alles zusammen“, so die Chefin.
Die Firma will das allgemeine Wohlbefinden ihrer Mitglieder verbessern – und dafür seien mehr Faktoren entscheidend als nur das Gewicht. „Die Rolle, die WW im Leben von Menschen spielen kann, geht über eine Anzeige auf einer Waage hinaus“, betont Oprah Winfrey, Moderatorin und seit 2015 Anteilseignerin von Weight Watchers.
Mit der Erweiterung ihres Angebotes wollen die Gründer stärker auf die Bedürnisse jedes einzelnen Teilnehmers eingehen und zudem mehr Zielgruppen ansprechen. Für das erste Quartal 2019 ist zum Beispiel ein Bonusprogramm in Planung, das Kunden für das Dokumentieren von Gewicht und Essen oder die Teilnahme an Workshops belohnt. Gesammelte Punkte können Kunden gegen Produkte oder Wellness-Angebote von WW eintauschen.
WW bietet neue technische Funktionen
Außerdem kommen neue technische Funktionen ins Spiel. Die meisten Kunden nutzen Weight Watchers inzwischen online oder mobil, daher will die Firma den Online-Trend weiter vorantreiben. So sollen sich Gleichgesinnte über die App besser verbinden können, etwa durch gemeinsame Hobbies oder Essgewohnheiten.
Zudem hat WW Anwendungen für die Sprachassistenten von Google und Amazon entwickelt. Durch Sprachbefehle können die Nutzer Informationen zu einzelnen Mahlzeiten, Rezepten und ihrem persönlichen Fortschritt abrufen und aktualisieren. Die wöchentlichen Treffen will WW trotz des Online-Aufschwungs beibehalten, diese heißen nun „Wellness-Workshops„.
Die WW-Lebensmittel werden gesünder
Veränderungen gibt es auch bei den Produkten: Ab Januar 2019 sollen alle weltweit von WW angebotenen Lebensmittel frei von künstlichen Süßstoffen, Geschmacksverstärkern, Farbzusätzen oder Konservierungsstoffen sein. Die Preise bleiben jedoch bestehen.
