Quand Amazon marche sur les terres d'Ikea

Amazon vient défier Ikea sur ses terres européennes. Pas une mince affaire, lorsqu'on sait que le géant suédois de l'ameublement y réalise 70 % de son chiffre d'affaires, qui était de 34,8 milliards d'euros en 2018. Mais une fenêtre d'opportunité existe sur le commerce en ligne, où Ikea ne réalise que 5 % des ventes .

Le géant de Seattle l'a bien compris. Mardi, il a annoncé le lancement en Europe de deux marques de mobilier lui appartenant : Movian et Alkove. La première, d'inspiration scandinave, propose un ensemble de meubles, tables, lits ou encore rangements en milieu de gamme. Alkove se destine au mobilier haut de gamme, avec des matériaux de première qualité, précise Amazon. Sont notamment proposés des canapés en cuir ou encore des tables en bois massif.

Ces deux nouvelles marques « made in Amazon » viennent s'ajouter aux trois déjà présentes sur la plateforme du géant américain en Europe. Au total, le groupe dispose désormais d'un catalogue de 230 produits de mobilier lui appartenant, dans une gamme de prix allant de 50 à 1.500 euros.

L'enjeu pour le groupe de Jeff Bezos sera de dégager des bénéfices dans un marché en plein retournement, notamment en France. Le marché du meuble a reculé de 2,7 % en valeur entre 2017 et 2018 dans l'hexagone, selon la Fédération française du négoce de l'ameublement et de l'équipement de la maison. Tous les segments sont en recul à l'exception notable de la cuisine, précisément là où Amazon ne propose pas (encore) de produits.

Ikea veut changer de cap

Le timing de ce lancement a de quoi faire sourire. Car Ikea réfléchit aussi de son côté à accélérer dans le commerce en ligne. Si les ventes du site ont décollé de 31 % en 2018 par rapport à 2017, elles ne représentent encore que 5 % du chiffre d'affaires total. L'entreprise suédoise, qui a enregistré 2,5 milliards de visites sur son site en 2018, souhaite que cela se traduise par des ventes plus élevées.

Le patron d'Ikea a indiqué lors d'une interview au « Financial Times » mercredi que son groupe réfléchissait en interne à la possibilité de vendre en ligne des produits de ses concurrents. Une plateforme de vente, en somme, sur le modèle de ce que fait notamment… Amazon.