1976年のブランド誕生以来、個人の在り方を見つめ、時代に合わせて進化してきた資生堂のインウイ（INOUI）は、個性的なアイテムとモダンなイメージでメイクトレンドを牽引してきたメイクアップブランド。2002年のリニューアルを最後にブランドとしての展開は徐々に終了していたが、2023年9月21日（木）に新しいビューティー体験を提供するブランドとして再始動することが発表された。
多様性が認められる今の時代の流れを受け、自分らしさが再びフォーカスされているものの、個性を発揮できている人は少なくない。そこで新生インウイは、マクロトレンドである人間回帰にインスピレーションを受け、自分が持って生まれたものを魅力として捉えることで、人それぞれの違う美を認め合う自由な美意識を持つことを提案するという。
9月の発売時には、ファンデーションやプライマー、コンシーラーなどベースメイクアイテムのほか、アイブロウアイテムといった、自分が生まれ持ったものを活かして美の基盤を作るアイテムが勢揃い。人が持つ骨格や色、質感を3次元で引き出す技術が採用され、光と影の技術を集結させた高機能パウダーで実現するそうだ。ポイントメイクアップアイテムは来春以降、順次発売を予定している。
さらに店頭では、AIによるインウイオリジナルのパーソナル分析を導入し、魅力のポイントやニーズのカウンセリングを行う。自分らしくありたいけれど、何をどう表現したいか分からない。新たなビューティー体験を提案する新生インウイに注目して。
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