Entreprises préférées des étudiants des grandes écoles : les gagnants et les perdants de la crise

Si le luxe et l'aéronautique font toujours rêver respectivement les élèves en école de commerce et d'ingénieurs, la crise du Covid-19 a quelque peu perturbé leurs aspirations. C'est en tout cas ce que révèle la nouvelle étude d'Universum, un cabinet de conseil qui a demandé à plus de 36.000 étudiants de voter pour leurs entreprises préférées.

Dans l'ensemble, les étudiants des grandes écoles restent majoritairement attirés par les groupes français du secteur privé. Malgré leur diplôme, ils apparaissent bien plus inquiets que les années précédentes pour leur avenir et « la sécurité de l'emploi » est la préoccupation dont le pourcentage a le plus augmenté avec la crise : +18 % en moyenne.

Du côté des commerciaux, LVMH (propriétaire des « Echos ») et son plus vieux concurrent, L'Oréal, continuent de caracoler en tête. Le luxe poursuit son ascension avec Chanel qui décroche la troisième place et fait dégringoler Google du podium pour la première fois. Les Gafam accusent tous une baisse : Microsoft perd 9 places (23e) et Amazon descend d'un rang (17e). A l'exception d'Apple, stable à la 5e place. Une perte d'attractivité déjà amorcée depuis quelques années expliquée par un « effet de mode qui s'estompe et des entreprises souvent sous le feu des critiques », souligne Aurélie Robertet, directrice d'Universum en France.

Les marques BtoC en vedette

Sans surprise, des secteurs sinistrés comme l'hôtellerie, le tourisme ou les loisirs attirent moins les étudiants. En revanche, c'est la grande distribution, secteur dit « essentiel » durant la crise sanitaire, qui connaît la plus belle envolée et recueille 24 % de votes en plus par rapport à 2020. Lidl fait aussi une entrée remarquée dans le top 100 et gagne 18 places (96e), Carrefour grimpe de 12 places et se classe 65e, Decathlon grappille 6 rangs (25e) et Leroy Merlin, 5 places (93e).

Plus étonnant en revanche, le secteur des médias aurait le vent en poupe, avec le groupe Canal qui se hisse à la 13e position (+12 places). Le groupe TF1 atteint le 26e rang (+7 places) et son concurrent M6 se classe 35e (+3 places). « Les entreprises avec des marques consommateurs fortes s'en sortent mieux que les entreprises BtoB. Généralement, ces dernières s'appuient beaucoup sur leur présence dans les campus pour séduire les jeunes diplômés, ce qui a été rendu impossible avec la crise sanitaire », décrypte Aurélie Robertet.

Une analyse qui fait écho au secteur de l'audit, habitué à se déployer sur le terrain, auprès des écoles. Dans l'absolu, Deloitte (12e, -5 places), EY (14e, - 6 places) ou PwC (24e, -1 place) attirent toujours, mais on note une baisse d'attractivité entre 2020 et 2021. Le secteur perd même entre trois et quatre points de notoriété auprès des étudiants, « ce qui est considérable », précise l'experte. A l'inverse, la banque apparaît comme une valeur refuge en ces temps de crise, avec BNP Paribas en tête qui se classe 7e (+6 places).

Airbus toujours en tête chez les ingénieurs

Du côté des élèves ingénieurs, le classement se bouscule moins. Airbus caracole toujours en tête, devant Google, Thales et Safran, dont les places restent inchangées. Cette stabilité s'explique surtout par le fait que les ingénieurs se spécialisent plus tôt que les profils commerciaux dans une voie comme l'aéronautique, la chimie, l'énergie, etc. Et donc que les entreprises de prédilection varient moins d'une année sur l'autre.

Reste que la domination d'Airbus, malgré son secteur sinistré, se fait en trompe-l'oeil. En réalité, le géant français perd quasiment trois points d'attractivité auprès des étudiants. « Ils avaient une avance considérable sur le numéro deux, Google. Désormais, c'est extrêmement serré et cela va les fragiliser pour l'année prochaine », pronostique Aurélie Robertet. Les autres entreprises du secteur perdent des places, comme Dassault Aviation (-1) ou Air France (-3).

Ce sont l'énergie et l'automobile qui se démarquent le plus cette année : Michelin (35e) gagne 13 places, alors même que le groupe a annoncé la suppression de 2.300 postes en France. Les aspirants ingénieurs restent « attirés par cette entreprise mythique qui cherche aujourd'hui à développer de nouvelles activités autour de l'hydrogène, l'impression 3D, les colles ou bien encore le recyclage des déchets plastiques », remarque l'étude. Le groupe Renault reste leader de son secteur (14e) et grappille 4 places. Dans l'énergie, Engie (15e) et EDF (8e) ont toujours la cote. A noter que le CEA (Commissariat à l'énergie atomique et aux énergies alternatives) marque une belle avancée, passant de la 37e à la 29e position.

L'alimentaire séduit

Comme pour leurs confrères commerciaux, les profils ingénieurs s'intéressent de plus en plus au secteur alimentaire. Danone, entreprise à mission, enregistre la plus belle progression avec un gain de 18 places (36e), suivi de près par Carrefour (85e) qui gagne 17 places et fait une entrée remarquée dans le classement. A l'inverse, le conseil en stratégie accuse une chute sans précédent dans le coeur des ingénieurs. Les mythiques cabinets de conseil en stratégie dégringolent : Boston Consulting Group (46e) chute de 13 places, McKinsey (48e) en perd 10.