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Amazon va s'attaquer à YouTube et Facebook dans la publicité vidéo sur mobile

Le groupe s'apprêterait à proposer ce type de format au sein de sa propre application de e-commerce, selon Bloomberg. 

Aux Etats-Unis, Amazon devrait générer plus de 15 milliards de revenus via la publicité en ligne , selon eMarketer
Aux Etats-Unis, Amazon devrait générer plus de 15 milliards de revenus via la publicité en ligne, selon eMarketer (Photo Shutterstock)

Par Nicolas Richaud

Publié le 24 mars 2019 à 09:53Mis à jour le 24 mars 2019 à 14:50

Les ambitions d'Amazon dans la publicité en ligne se confirment. Le groupe s'apprêterait à dégainer un nouveau format : les publicités vidéo au sein même de son application mobile d'e-commerce, son service historique, croit savoir l'agence Bloomberg.

Le géant de Seattle testerait ce format depuis plusieurs mois sur iOS, le système d'exploitation (OS) mobile d'Apple. Il pourrait être lancé dans quelques semaines puis débarquer plus tard dans l'année sur Android, l'OS mobile de Google.

Dans le détail, ces publicités vidéo apparaîtraient lorsque les utilisateurs effectuent des recherches de produits ou de services sur leur « appli » Amazon. Un lieu de passage pour de nombreux consommateurs américains puisqu'outre-Atlantique, le géant du e-commerce enregistre davantage de requêtes pour les produits de consommation, au niveau de la recherche en ligne, que Google.

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La pub vidéo sur mobile, un marché à 16 milliards de dollars aux Etats-Unis

La société semble ainsi tout à fait armée pour croquer une part copieuse dans le gâteau de la publicité vidéo sur mobile qui est des plus appétissants. Dominé pour l'heure par Facebook et YouTube (appartenant à Google), celui-ci devrait se monter à 16 milliards de dollars uniquement aux Etats-Unis, selon eMarketer qui pronostique qu'il grimpera à 25 milliards dès 2022.

Amazon exigerait un budget minimum de 35.000 dollars pour la conception d'une publicité vidéo mobile et prélèverait 5 centimes par « vue » sur 60 jours, avance Bloomberg qui précise cependant que les tarifs devraient varier et que tout le monde ne devrait pas payer selon un taux fixe.

Plus connu pour ses activités dans l'e-commerce, la livraison ou encore le cloud, Amazon a considérablement accéléré dans la publicité en ligne ces dernières années, au point de devenir le troisième acteur du secteur aux Etats-Unis derrière le tandem Google-Facebook.

Plus de 15 milliards de revenus pour Amazon dans la pub en ligne dès 2020

Au-delà de sa seule place de marché, le groupe s'appuie aussi sur son offre programmatique, c'est-à-dire le placement automatisé des publicités via des plates-formes d'enchères. Celle-ci permet de faire de la publicité au sein de l'écosystème global d'Amazon, mais aussi sur des sites tiers. Surtout, le groupe propose à ses clients de travailler à partir de ses propres données clients ; celles-ci sont très fines concernant les comportements de consommation.

Des offres qui séduisent grandes marques et annonceurs. En 2018, le groupe de Jeff Bezos a généré 7,4 milliards de dollars de revenus via cette activité sur le sol américain, d'après eMarketer qui estime qu'Amazon devrait y doubler son chiffre d'affaires à plus de 15 milliards dès 2020. Une croissance qui se ferait notamment au détriment de Facebook et plus encore Google.

Mais ces derniers ne sont pas en reste. Facebook tente ainsi de marcher sur les plates-bandes d'Amazon et son coeur de métier : le commerce en ligne. Cette semaine, Instagram (propriété de Facebook) a commencé à tester un service avec 22 marques qui permet de payer directement depuis l'application. Un pas de plus vers le commerce mobile pour l'empire Facebook.

Nicolas Richaud

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