Airbnb pourrait se lancer dans la production audiovisuelle

Après Amazon et Apple , un nouvel acteur, pour le moins inattendu, pourrait s'inviter dans la bataille des contenus . Selon des informations de Reuters dévoilées mercredi, la plateforme de location de logements Airbnb va produire ses propres contenus audiovisuels.

D'après l'agence de presse, qui a pu interroger quatre personnes concernées par le projet, l'idée de la production de contenus serait étudiée par Airbnb depuis au moins trois ans. Parmi les pistes de réflexion, on évoque des documentaires et des mini-séries sur le thème du voyage, voire des courtes vidéos sous forme de tutoriels offrant des conseils ou des bons plans aux utilisateurs qui seraient tentés par telle ou telle destination.

Tous les aspects du voyage

Un des cadres d'Airbnb, Chris Lehane, a ainsi indiqué son souhait de proposer des films et des émissions sur l'application de l'entreprise : « Nous sommes encore en phase de recherche et développement mais cela ne se limite pas à la vidéo. On pourrait travailler sur des contenus audio ou physiques. Plus nous proposerons de contenus, plus nous amèneront des gens vers notre plateforme », a-t-il déclaré.

Car le but est bel et bien de fidéliser les utilisateurs dans un secteur de la location touristique de plus en plus concurrentiel, et de les accompagner, au-delà du logement, dans tous les autres aspects de leur voyage.

Une stratégie de diversification devenue essentielle pour Airbnb, de plus en plus concurrencé par ses rivaux, notamment Expedia ou Booking.com. Ces dernières années, la firme californienne a déjà développé dans certaines villes la possibilité de réserver un taxi, une table au restaurant ou des activités de loisirs à des tarifs préférentiels.

En 2017, Airbnb avait même lancé son propre magazine papier, preuve de son intérêt pour la sphère médiatique. Mais le projet de création de contenus s'annonce beaucoup plus ambitieux, et beaucoup plus cher. Si le flou demeure sur ce point, l'entreprise assure que les retombées en termes de marketing en valent la peine. Surtout, la plateforme compte sur le poids de ses 500 millions de voyageurs accueillis depuis sa création pour attirer de nombreux partenaires.