L'engouement pour les achats français s'accélère

Au centre commercial Italie Deux à Paris, le premier point de vente baptisé « Les Boutiques Vive la France » joue les prolongations. Prévu pour durer quatre mois jusqu'à fin décembre, ce magasin éphémère restera finalement ouvert jusqu'à début mars autour d'une trentaine d'entreprises allant des bérets Laulhère à Toyota et sa Yaris produite à Valencienne, en passant par les plats Pyrex. « Il fonctionne bien et a dépassé les attentes en terme de chiffre d'affaires. Cela montre l'appétit des consommateurs pour le sujet et l'intérêt de leur parler directement », se félicite Romain Bertrand, secrétaire de Pro France, l'association qui porte la certification Origine France garantie et qui a mis sur pied les boutiques. Le concept va ensuite entamer un tour de France des centres commerciaux en démarrant par Le Havre et les Docks Vauban du 4 mars au 24 mai, avant d'aller à Nicétoile et aux Terrasses du Port à Marseille.

Création de valeur

Cette preuve de l'attractivité de la dimension hexagonale des produits, sur la scène internationale mais aussi intérieure, vient également de marquer le Salon Maison & Objet. Du 18 au 22 janvier, la manifestation a pris pour thème « Excuse my french ! » « Il existe une nouvelle énergie venue de petites maisons, de jeunes éditeurs qui osent, qui sont plus flexibles. Même la notion d'héritage, de patrimoine se dote d'un petit « twist » », constate Vincent Grégoire, de l'agence NellyRodi qui a réalisé le forum de tendances du Salon consacré à la thématique.

Alors que le pays a réédité son sommet Choose France pour attirer les entreprises malgré l'impact du mouvement des « gilets jaunes » sur l'opinion internationale, la mise en avant de la spécificité hexagonale par les entreprises ne cesse de monter vis-à-vis de l'étranger comme de la demande intérieure. « Aujourd'hui, la 'french touch' est vue par les marques comme créatrice de valeur et d'activité. Pour le public, cela devient un levier important lors de l'acte d'achat. La dimension locale ne cesse de se renforcer. Au-delà du made in France, les gens s'intéressent de manière croissante au « made in région », voire à l'origine liée à une ville. Ils savent que les produits seront plus chers, mais ont conscience de la qualité qui les accompagne », souligne Laurence Bethines, directrice du département tendances et innovations de Team Créatif, agence de design qui a présenté lors de Maison & Objet une conférence sur le thème « Comment le 'branding' 'French Touch' fait vendre ? »

Nouvelle génération de marques

Le phénomène touche tous les secteurs. Et les industriels fabriquant de longue date dans l'Hexagone ont aujourd'hui tout intérêt à afficher davantage ce qu'ils faisaient déjà sans le dire. D'autant que la donne évolue vite. « En alimentaire, l'arrivée d'une nouvelle génération de petites marques françaises bouscule les groupes bien installés. Pour ces derniers, mettre l'accent sur la 'french touch' voire créer de nouvelles griffes représente une bonne façon de redevenir attractifs », analyse Laurence Bethines.

Multiplication des signes

Les signes d'origine se multiplient donc sur les emballages. Le bleu blanc rouge se porte bien. Le Chocolat des Français décline depuis ses débuts les trois teintes sur ses packagings très graphiques. Jacquet fait figurer un drapeau à l'arrière d'un dessin de tracteur. Vico appose sur ses paquets de chips une petite carte de France pour évoquer à la fois le pays de fabrication ainsi que l'origine de ses pommes de terre. Quand Liebig utilise aussi une représentation de l'Hexagone pour proclamer que les légumes de ses veloutés sont 100 % français.

En boutique aussi, le ton est donné. Le Slip Français en fournit un bon exemple. Ses magasins, réalisés par l'agence Market Value, affichent clairement la couleur dedans comme dehors en jouant autour du bleu blanc rouge, en affichant en grand la notion de made in France et en montrant une grande carte des ateliers de fabrication.

Le mouvement est bien lancé. La moitié des briefs de l'agence Team Créatif dans l'Hexagone intègre ainsi la valorisation de l'origine. Avec la nécessité de trouver de nouvelles expressions pour ne pas banaliser la notion.