Les discours de la BCE se font plus emphatiques
+ VIDEO. La gravité de la crise de la zone euro a imposé un nouveau style dans les discours de la BCE. Elle est devenue plus solennelle, emphatique et charismatique sous la présidence de Mario Draghi.
Mario Draghi , le président la Banque centrale européenne (BCE), s'est de nouveau adressé aux marchés à l'occasion de son discours à Sintra, mardi. Mario Draghi a encore une fois prononcé des mots-clefs et expressions pour faire passer son message : « incertitude », « graduellement », « défi », « confiance », « patient », « persistant », « prudent ».
La gravité de la crise de la zone euro a imposé un nouveau style dans les discours de la BCE. Elle est devenue plus solennelle, emphatique et charismatique, selon l'analyse (1) des 560 discours prononcés par les trois présidents de la BCE (Wim Duisenberg, Jean Claude Trichet, Mario Draghi).
L'autorité de Mario Draghi
L'indice du charisme (en points) des discours des banquiers centraux a bondi après la faillite de Lehman Brothers en septembre 2008 (1) Il a grimpé de 120 à 140 entre 2008 et 2010 . C'est en 2013 qu'il atteindra son record à près de 150, et pour redescendre à 120 en 2016. Il a atteint son plus bas en 2006 (100 points).
C'est sous la présidence de Mario Draghi que les discours de la Banque Centrale Européenne (BCE) ont été les plus charismatiques. En juillet 2012, il prononça sa fameuse phrase sur le soutien à la zone euro « quoi qu'il en coûte » . Une déclaration qui provoqua un soulagement sur les marchés. Le président de la BCE assurait aux marchés que son institution allait prendre ses responsabilités pour sauver la zone euro. La forte personnalité de Mario Draghi a aussi pu jouer. Ancien de Goldman Sachs , il sait comment fonctionnent et raisonnent les marchés.
Politisation de la BCE
La crise a incité à des changements dans la politique de communication . La BCE voulait communiquer davantage et mieux à une période très délicate pour l'Europe. Le dialogue avec la presse ou les marchés financiers revêtait une importance cruciale . Pour Pier Domenico Tortola (Université de Groningue) et Pamela Pansardi (Université de Milan), leur étude confirme la tendance à la « politisation de la BCE ». Ce n'est pas péjoratif selon eux. La BCE a peut-être outrepassé son rôle, et son mandat mais c'était en réponse à une crise de leadership politique de la zone euro. Une inertie qui pouvait être fatale au projet européen.
VIDEO. BCE / Fed : même combat ?
(1) « The charismatic leadership of the ECB presidency : a language-based analysis', European Journal of Political Research
Le langage des leaders charismatiques
- Proximité avec ceux auxquels ils s'adressent.
- Références à la « collectivité », « peuple » (« notre responsabilité à l'égard du peuple de ce continent », Mario Draghi, 20 novembre 2014)
- Utilisation de formules qui font le lien entre un passé commun et l'avenir pour illustrer la continuité de la politique de la BCE.
« A travers les cinq années de son existence, la BCE a déclaré qu'un euro fort est bon pour une Europe forte » (Wim Duisenberg, 16 juin 2003)
- Langage orienté sur l'action (faire, atteindre, créer, poursuivre…)
« Nous avons besoin de sécuriser la reprise économique, réduire la fragmentation de la zone euro et continuer le processus de réforme institutionnelle et structurelle » (Mario Draghi, 22 novembre 2013)
- Formules abstraites et générales comme « incertitudes », « turbulences », « tensions »
- Une posture morale et des références à l'espoir et à la foi
- Une volonté de « noircir le tableau » pour apparaître comme le « sauveur ».
« Livrée à elle-même, la finance perd tout contrôle […] provoquant des perturbations financières, des destructions de richesse et des épreuves pour notre peuple » (Jean Claude Trichet, 19 mars 2010)
Nessim Aït-Kacimi
Nouveau : découvrez nos offres Premium !
Nos Vidéos
SNCF : la concurrence peut-elle faire baisser les prix des billets de train ?
Crise de l’immobilier, climat : la maison individuelle a-t-elle encore un avenir ?
