Après Europe 1 et RTL, Radio France fait elle aussi le pari de la radio filmée

Fini les animateurs mal coiffés, à la chemise froissée, cachés derrière leurs micros ? Après RTL et Europe 1, France Inter et France Info passent à la radio filmée... Ou plutôt à la « radio visuelle », selon le terme choisi par Mathieu Gallet, le nouveau président de Radio France. « On ne veut pas seulement montrer ce qui se passe dans le studio mais aussi proposer du contenu enrichi », indique Christophe Israël, délégué aux nouveaux médias à France Inter. En clair, « des cartes pendant la chronique internationale de Bernard Guetta ou des infographies pendant l’édito économique de Dominique Seux ».

Capter un public plus jeune

Alors que, jusqu’ici, seules certaines chroniques et interviews d’invités étaient filmées et diffusées sur le site en différé, France Inter va retransmettre en intégralité et en direct dix heures de programmes, en commençant par le « 7/9 » dès lundi. Objectif : offrir une deuxième vie aux contenus sur Internet en s’adaptant aux nouveaux modes de consommation des jeunes. « Près de 40 % des jeunes écoutent la radio sur mobile », indique Mathieu Gallet. Un public que France Inter cherche à « récupérer », selon sa directrice Laurence Bloch, alors que l’âge moyen de l’auditeur de la station est de cinquante-cinq ans.

Christophe Israël vise « 1 million de vidéos vues par mois ». Soit les scores de RTL, qui s’est mis à filmer ses premières émissions il y a un an et demi, doublant ainsi le nombre de connexions en streaming. Aujourd’hui, dix heures de programmes sont disponibles en direct en vidéo sur le site  – et même quinze heures à partir de lundi.

Fun Radio, la station musicale détenue par le groupe RTL, va également tenter l’expérience. C’est Europe 1 qui fut pionnière dans ce domaine. La radio du groupe Lagardère a équipé certains studios de caméras dès 2007. Aujourd’hui, Gwenaëlle Le Cocguen, directrice des activités numériques du pôle radiotélévision de Lagardère, revendique « entre 10 et 15 millions de vidéos vues par mois, une progression de 60 % en un an ». Quinze heures de programmes sont diffusées en live sur le site chaque jour, ainsi qu’une quarantaine de « replays » des meilleures chroniques et interviews, parfois reprises sur d’autres sites ou des chaînes d’information en continu.« C’est un levier marketing, ça fait parler de notre marque », signale Gwenaëlle Le Cocguen.

Publicités en «  pré-roll »

Ce format est aussi source de nouveaux revenus pour les stations grâce aux « pré-roll », ces publicités vidéos diffusées quelques secondes avant le programme. Europe 1 et RTL revendiquent des taux de remplissage de plus de 90 % de l’inventaire publicitaire. « Cela représente entre 300.000 et 500.000 euros par an, contre quelques milliers il y a encore trois ans », assure Tristan Jurgensen, directeur général de RTL Net. Europe 1 ne communique pas de chiffres, mais indique que la vidéo a représenté 35 % du chiffre d’affaires global de son site au premier semestre.

Frank Lanoux, directeur général de RMC et directeur délégué du groupe NextRadio TV, est l’un des rares sceptiques.« Je doute que regarder la radio sur son ordinateur marche un jour. Nous, nous avons introduit des caméras dans les studios depuis déjà sept ans... mais pour faire de la télévision ! ». La matinale de Jean-Jacques Bourdin est diffusée sur la radio RMC et sur la télévision RMC Découverte en simultané. Et BFM Business propose les mêmes contenus sur sa radio et sur sa chaîne de télé, sauf le soir.